광고를 집행할 때 가장 고민되는 부분
광고를 집행할 때 가장 고민되는 부분이 바로 어디에 예산을 투자해야 하는가이다.
광고 채널은 많고, “페이스북이 좋다더라”, “유튜브 광고가 대세라던데?”, “구글 광고는 무조건 해야 한다던데?” 같은 말들이 넘쳐난다. 하지만 정답은 하나가 아니다.
광고는 업종과 목표에 따라 가장 효과적인 채널이 다르다. 같은 돈을 쓰더라도 어디에 집행하느냐에 따라 광고 성과는 극과 극으로 달라진다.
광고비를 한 푼이라도 아끼고 싶다면, 끝까지 읽어보자.
이 글을 읽고 나면 광고비를 어디에 써야 할지 확실하게 알게 될 것이다.
1. 광고 채널 선택이 중요한 이유
“내 고객은 어디에서 정보를 찾을까?”
예를 들어 맛집을 찾을 때는 네이버 검색을 많이 하고,
옷을 살 때는 인스타그램 피드를 보며 트렌드를 살핀다.
비싼 노트북을 사야 한다면?
유튜브에서 리뷰 영상을 찾아볼 것이다.
잘못된 광고 채널을 선택했을 때의 문제점
광고비를 쏟아부어도 매출이 나오지 않는다.
잘못된 고객을 대상으로 광고가 노출된다.
전환율(광고를 본 후 구매까지 이어지는 비율)이 낮아진다.
광고 효율이 나빠져 예산이 금방 소진된다.
따라서 비즈니스 목표와 업종에 맞는 광고 채널을 선택하는 것이 가장 중요하다.
2. 페이스북 & 인스타그램 광고 – 타겟팅이 강력한 SNS 광고
페이스북과 인스타그램 광고는 정확한 타겟 설정이 가능하다는 것이 가장 큰 장점이다.
예를 들어 **”서울에 사는 30대 여성 중에서 다이어트에 관심이 있는 사람”**처럼
매우 세밀하게 타겟을 설정할 수 있다.
✅ 장점
정확한 타겟팅 가능 (나이, 성별, 관심사, 행동 패턴까지 세밀하게 설정 가능)
빠른 노출과 저렴한 단가 (클릭당 비용이 상대적으로 저렴)
인스타그램과 연동 가능 (페이스북 광고를 세팅하면 자동으로 인스타그램에도 노출 가능)
쇼핑몰, 로컬 비즈니스, 이벤트 홍보 등에 효과적
❌ 단점
광고 피로도가 빠르게 높아짐 (같은 광고가 계속 나오면 사용자들이 지겨워함)
브랜드 신뢰도 형성에는 부족할 수도 있음 (광고를 너무 자주 보면 오히려 거부감이 들 수 있음)
구매 전환율이 낮을 가능성이 있음 (특히 비싼 제품이나 전문 서비스의 경우)
📌 페이스북 & 인스타그램 광고가 효과적인 업종
패션, 화장품, 식품, 라이프스타일 브랜드
온라인 쇼핑몰
트렌드성이 강한 제품
3. 유튜브 광고 – 영상이 강한 브랜드라면 필수
유튜브 광고는 사람들이 평균 5~10분 이상 광고를 본다는 점에서
매우 강력한 마케팅 채널이다.
✅ 장점
브랜드 신뢰도를 높이는 데 최적
(사람들은 영상 콘텐츠를 더 신뢰하는 경향이 있음)
시청 시간이 길고 몰입도가 높음
(텍스트 광고보다 더 강한 인상을 남길 수 있음)
검색 기반 + 추천 알고리즘 활용 가능
(지속적인 노출 효과가 있음)
❌ 단점
영상 제작 비용이 필요 (광고용 영상이 있어야 함)
광고를 스킵할 수 있음 (사용자들이 광고를 건너뛸 수 있음)
4. 구글 광고 – 검색 기반 광고로 구매 전환율 최강 (GOD 고리즘이여…)/네이버(검색광고 : 연령이 높을수록 유리)
구글 광고는 사람들이 직접 검색하는 키워드에 노출되기 때문에,
구매 전환율이 가장 높은 광고 채널이다.
✅ 장점
사용자가 직접 검색하는 키워드에 노출 → 구매 전환율이 높음
광고를 보는 사람이 이미 관심을 갖고 있는 상태
(광고 효과가 높음)
❌ 단점
키워드 경쟁이 치열하면 클릭당 비용이 높아질 수 있음
디자인적인 요소 부족 (텍스트 광고가 대부분)
5. 광고 예산을 어디에 써야 할까? (비즈니스별 추천 조합)
✅ 즉각적인 매출이 필요하다면? → 네이버, 구글 검색 광고
✅ 트렌드성 제품을 홍보하고 싶다면? → 페이스북 & 인스타그램 광고
✅ 브랜드를 각인시키고 싶다면? → 유튜브 광고
✅ 지역 기반 비즈니스라면? → 네이버, 구글 + 페이스북 광고 조합
6. 결론 – 내 광고 예산, 어디에 써야 할까?
광고를 집행하기 전, 가장 먼저 “내 고객이 어디에서 정보를 찾는가?”를 고민해보자.
광고비를 무작정 쓰는 것이 아니라,
비즈니스 목표에 맞게 전략적으로 배분하는 것이 가장 중요하다.
이제 광고비를 어디에 써야 할지 감이 잡혔을 것이다.
광고를 시작하기 전에, 이 글을 다시 한번 읽어보고
잘못된 채널에 광고비를 낭비하는 실수를 하지 말자.